Tytuł projektu:
Budowanie marki miasta Torunia w oparciu o walory architektoniczne za pomocą nowoczesnych technologii

Program Operacyjny:
Program Fundusze Europejskie dla Kujaw i Pomorza 2021-2027
Oś Priorytetowa FEKP.05 „Fundusze Europejskie na wzmacnianie potencjałów endogenicznych regionu”
Działanie FEKP.05.04 „Wsparcie rozwoju turystyki ZITy regionalne”

Realizator: 
Toruńska Agenda Kulturalna

Dane finansowe:
Koszt całkowity: 3 888 801,01 zł
Koszty kwalifikowane: 3 888 801,01 zł
Kwota dofinansowania: 2 687 382,80 zł
Źródło dofinansowania: Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego

Data podpisania umowy o dofinansowanie: 
12.11.2024 r.

Termin realizacji: 
1.07.2023 r. – 25.04.2027 r.

Opis projektu:
Celem projektu jest długofalowe budowanie marki Torunia jako atrakcyjnego turystycznie miasta, które łączy bogate dziedzictwo architektoniczne z nowoczesnymi technologiami przekazu, co zwiększy jego konkurencyjność i potencjał kulturalno-turystyczny. W ramach działań promocyjnych angażowani będą lokalni artyści, a organizacja wydarzeń i inicjatyw specjalnych przyczyni się do wzrostu ruchu turystycznego oraz wzmocnienia znaczenia Torunia.

Projekt zakłada wsparcie obszaru turystyki w Toruniu, poprzez działania wykorzystujące nowoczesną technologię. Do zaplanowanych w projekcie akcji specjalnych o charakterze promocyjnym wybrano obiekty o szczególnym znaczeniu turystycznym, kulturowym i historycznym, z których część należy do średniowiecznego zespołu staromiejskiego wpisanego na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. Działania te wpisują się w postulowaną w strategii terytorialnej MOF Torunia potrzebę stworzenia spójnej koncepcji oferty turystycznej i sieciowania produktów turystycznych. Obiekty wybrane do przeprowadzenia akcji specjalnych wyeksponowane zostaną zarówno pojedynczo – aby w pełni ukazać ich wartość historyczną oraz aspekt architektoniczny i estetyczny, jak i w powiązaniu – by ukazać spójność i funkcjonalność toruńskiego zespołu staromiejskiego.

Projekt przewiduje realizację trzech głównych etapów, które obejmują zarówno zakup nowoczesnego sprzętu, jak i realizację innowacyjnych akcji specjalnych oraz długofalowej kampanii promocyjnej. Każdy z etapów ma na celu zwiększenie rozpoznawalności miasta i przyciągnięcie turystów oraz inwestorów, a także wzmocnienie tożsamości lokalnej.

1. Zakup sprzętu i wyposażenia
W ramach pierwszego etapu projektu, zaplanowano zakup nowoczesnych urządzeń multimedialnych, które będą wykorzystywane w realizacji zaplanowanych akcji specjalnych w latach 2024-2027. Sprzęt ten umożliwi efektowne prezentowanie toruńskich zabytków i atrakcji turystycznych, a także będzie wykorzystywany w organizacji wydarzeń promujących miasto.

2. Realizacja akcji specjalnych
W ramach tego etapu przewidziano przeprowadzenie co najmniej kilkunastu akcji o charakterze promocyjnym w latach 2023-2027. Akcje będą miały na celu wyeksponowanie toruńskich obiektów za pomocą nowoczesnych technologii multimedialnych (np. mapping, instalacje artystyczne, wydarzenia). Dodatkowo, w latach 2024-2027 planowane jest uczestnictwo Torunia w targach, pokazach i konferencjach, na których zaprezentowane zostaną turystyczne atuty miasta.

Wybrane obiekty do realizacji akcji specjalnych to:
•    Zamek Krzyżacki
•    Krzywa Wieża
•    Collegium Maximum
•    Ratusz Staromiejski
•    Zabytkowa kamienica przy ul. Bydgoskiej 50
•    Budynek Urzędu Marszałkowskiego
•    Centrum Kulturalno-Kongresowe Jordanki
•    Ulica Ciasna
•    Ulica Przedzamcze
•    Bulwar Filadelfijski
Każdy z tych obiektów zostanie wyróżniony w ramach unikalnych działań promujących toruńską historię i kulturę.

3. Realizacja długofalowej kampanii promocyjnej
Etap trzeci projektu obejmuje realizację szeroko zakrojonej kampanii promocyjnej, która będzie opierała się na wykorzystaniu wizerunku charakterystycznych zabytków Torunia. Główne działania kampanii to:
•    Spoty reklamowe: Produkcja i emisja spotów promujących Toruń, które będą wyświetlane na popularnych kanałach telewizyjnych, takich jak National Geographic.
•    Kampanie internetowe: Realizacja płatnych kampanii reklamowych w serwisach społecznościowych (Facebook, Instagram) oraz artykułów sponsorowanych na popularnych portalach internetowych. Kampanie będą ukierunkowane na budowanie zasięgów, zwiększenie zaangażowania użytkowników oraz promocję toruńskich atrakcji turystycznych. Będą miały zasięg regionalny, obejmując województwo kujawsko-pomorskie oraz województwa ościenne, jak również ogólnokrajowy zasięg.
•    Reklama outdoorowa: Przygotowanie materiałów promujących Toruń, takich jak plakaty i banery, które zostaną umieszczone w specjalnych systemach wystawienniczych w strategicznych miejscach w Toruniu.
•    Kampania skierowana do mieszkańców Torunia: W ramach działań miejskich przewiduje się także kampanie lokalne, które będą skierowane bezpośrednio do mieszkańców, mające na celu budowanie lokalnej tożsamości i dumy z posiadanych zasobów.

Rezultaty:
1.    Wzrost ruchu turystycznego - dzięki nowoczesnym akcjom promocyjnym oraz kampaniom marketingowym zwiększy się liczba turystów odwiedzających Toruń.
2.    Zwiększenie rozpoznawalności Torunia - realizacja kampanii promocyjnych na szeroką skalę, z wykorzystaniem mediów, technologii multimedialnych i reklam, umocni wizerunek miasta jako atrakcyjnego turystycznie i kulturowo ośrodka o znaczeniu ponadregionalnym.
3.    Podniesienie atrakcyjności turystycznej wybranych obiektów - dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii, takich jak mapping czy instalacje artystyczne, zaprezentowane zostaną walory historyczne i kulturowe toruńskich zabytków, co wzmocni ich znaczenie w ofercie turystycznej miasta.
4.    Budowanie lokalnej tożsamości - kampanie skierowane do mieszkańców Torunia podniosą świadomość wartości kulturowych miasta, wzmacniając poczucie przynależności i dumy z dziedzictwa.
5.    Nowoczesna infrastruktura promocyjna - zakup innowacyjnego sprzętu umożliwi efektywniejszą realizację działań promocyjnych w latach 2024-2027 oraz w przyszłości.

Strona projektu prowadzona przez Toruńska Agendę Kulturalną.

Dane kontaktowe realizatora: 
Toruńska Agenda Kulturalna
ul. Marii Konopnickiej 13, 87-100 Toruń
e-mail: info@tak.torun.pl
tel. 662 072 661

#FunduszeUE
#FunduszeEuropejskie